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[其他類型] WIKO，进入中国手机市场“刚刚好”

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發表於 2023-1-10 01:40:41 |只看該作者 |正序瀏覽

不夸张地说，WIKO 的到来，引起了业界的集中关注热度，一举成为 2022 年底行业和媒体关注度最高的手机品牌之一。iMobile 手机之家最新颁布的 2022 年度评选中，WIKO 刚发布的手机 WIKO5G 就斩获了" 最具关注度手机 " 奖项。

其实熟悉欧洲市场的行业人士都知道，WIKO 并非是一个 " 新选手"。这家 2011 年成立于法国的科技品牌，曾用两年时间就拿下法国手机市场 TOP2，仅次于三星，随后又取得整个西欧市场前四的好成绩，在法国市场是一度被称为 "法国小米" 的国民手机品牌。除此之外，WIKO 还深入中东非、亚太和拉美等国际市场，全球拥有数千万用户，并且深入了 IoT 领域的业务布局，同时还建立了长期稳健的经营模式。

如果用一个关键词来评价 WIKO 的品牌特质，就是 "刚刚好"。这像极了法国人，天生 " 浪漫主义 "，具有 " 走自己的路 " 之精神，随性且松弛。其如今选择进入中国市场，同样可谓是 " 刚刚好 "。

’

WIKO 进入中国的时机 " 刚刚好 "

中国手机市场如今正处于新一轮关键节点周期。

首先从行业维度来看，中国是全球规模最大，也是竞争最激烈的手机市场，过去 20 年几乎每隔 3-5 年就会迎来一次洗牌重构。如今市场从 2019 年开始正迎来新一轮格局演变周期，目前 TOP6 品牌全部曾经登上过份额冠军位置。